内容简介
作者简介
目录
目录
第一章 导论
第一节 研究背景、目的与意义
一 研究背景
二 研究目的
三 研究意义
第二节 概念界定
一 度假旅游和度假旅游者
二 旅游目的地选择
三 旅游目的地品牌
四 品牌关系
第三节 研究思路与研究框架
一 研究思路
二 研究框架
第四节 研究方法
一 研究范式与方法论
二 具体研究方法
第二章 文献综述
第一节 旅游目的地选择
一 旅游目的地选择行为研究的不同范式
二 基于实证主义范式的旅游目的地选择行为研究
三 基于非实证主义范式的旅游目的地选择行为模型
四 现有研究的不足和进一步研究的建议
第二节 游客感知价值、游客满意与游客忠诚
一 游客感知价值
二 游客满意
三 游客忠诚
第三节 旅游目的地品牌化
一 旅游目的地品牌化的内涵
二 旅游目的地品牌化过程
第四节 品牌关系
一 关于品牌关系存在与否的争议
二 品牌关系的研究现状
第三章 基于品牌关系研究旅游者目的地选择行为的理论基础
第一节 基于品牌关系视角研究旅游目的地选择行为的理论依据
一 旅游目的地适用品牌化理论的特殊性
二 品牌关系视角对旅游目的地选择行为的解释力
第二节 品牌关系对旅游者目的地选择行为的影响机制
一 品牌关系对游客感知价值、游客满意和游客忠诚的影响机制
二 品牌关系影响旅游目的地选择行为的内在心理机制
第三节 基于品牌关系视角的旅游目的地选择行为模型
第四章 品牌关系影响度假旅游者目的地选择行为的实证研究设计
第一节 实证研究思路
第二节 旅游目的地品牌关系的测量指标及维度
一 选取品牌关系质量作为旅游目的地品牌关系测量指标的理论依据
二 深度访谈
三 旅游目的地品牌关系质量的测量维度
第三节 实证研究模型与假设
一 研究假设
二 理论模型
第四节 数据分析方法
一 数据质量检验
二 结构方程模型分析
第五章 问卷质量检验与测量项目修正
第一节 量表尺度与调查问卷设计
一 变量的操作化及量表尺度
二 问卷初拟
第二节 预调查与问卷测项修正
一 样本选取与数据收集
二 预调查样本概况
三 预调查问卷质量检验与修正
第六章 品牌关系影响度假旅游者目的地选择行为的实证分析
第一节 正式调查样本概况
第二节 正式调查问卷的质量检验
一 数据正态性检验和同一母体检验
二 项目分析
三 信度检验和探索性因子分析
四 验证性因子分析
第三节 模型与假设检验
一 模型的结构方程分析
二 假设检验结果及讨论
第七章 研究结论与讨论
第一节 研究结论
第二节 研究贡献
一 理论贡献
二 现实启示
第三节 研究局限与未来研究建议
一 研究局限
二 未来研究建议
版权所有：中国社会科学出版社 备案序号： 京ICP备05032912号-1 地址：北京西城区鼓楼西大街甲158号 邮编：100720
客服中心
收藏
消息
反馈