媒介融合时代的广告传播
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作者： 戎彦出版时间： 2014-11-01ISBN： 978-7-5161-5039-9字数： 179千字浏览人数： 564次
内容简介
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前言
第一章 媒介融合时代的媒介应用
第一节 媒介应用的跨屏时代
第二节 “受众”张扬起“用户”大旗
第三节 Always online，移动中的碎片化与微生活
第二章 媒介融合时代的广告理念
第一节 植入生活轨迹：轨迹为外，生活为内
第二节媒介是人体的延伸
第三节 广告，以什么形态存在？
一 媒介融合时代界定广告的难题
二 “我首先不是广告”
三 “我就是广告”
第三章 逆向传播：UGA
第一节 UGA 产生及演变
第二节 UGA 类型分析
一 自发创作
二 自发传播
三 评价信息
第四章 植入传播：内容营销
第一节 内容营销具有隐蔽性与体验性
第二节 微型内容的崛起
第五章 用户产生微内容与网络口碑
第一节 用户产生微内容
第二节 网络口碑
第六章 微传播、社会化媒体与社会化商业
第一节 微传播
第二节 社会化媒体与社会化商业
一 社会化媒体
二 社会化商业
专论：可口可乐快乐昵称瓶：商品也社交
第七章 互动传播：参与的价值
第一节 互动，各方均是参与者
第二节 新媒介互动案例解析
一 东芝与英特尔The Beauty Inside 《奇幻心旅》——社交互动剧
二 LOVE DISTANCE 爱的距离——悬念式在线围观与探讨
三 马爹利名士《时尚心途》——网络互动电影，用鼠标和心态决定主人公的命运
四 “大众自造”——一起制造个性化的未来汽车
五 统帅定制——大众化定制
六 聪明的机器——人机互动
第八章 病毒传播：“感染”的力量
第一节 病毒传播要素与实施
第二节 创意病毒案例解析
一 善于“借势”
二 创意“造势”
三 借势与造势相结合
第九章 媒介融合中卷土重来的户外广告
第一节 户外媒介是生活媒介
一 让广告植入生活轨迹
二 “泛媒介观”的再次印证与应用
第二节 户外媒介是情感媒介
一 融合环境与借用外物
二 广告与人情景互动
第三节 户外媒介是装饰媒介
一 装饰的景观理念让广告超越商业功利
二 装饰性的户外广告是馈赠城市的礼物
第四节 户外媒介是活动媒介
专论：创意自动贩卖机，不仅是24小时营业的微型超市
一 创意自动贩卖机主要类型分析
二 创意自动贩卖机的价值分析
第十章 我们的大数据时代
第一节 重构世界的大数据
第二节 智慧的大数据营销
主要参考文献
后记
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